David Ogilvy

A revista "Advertising Age" chamou-lhe "o Criativo, Rei da Publicidade"; A Fortune publicou um artigo sobre ele intitulado "Será David Ogilvy um Génio?". E o "génio" pediu ao seu advogado para processar o editor da dita revista por causa do ponto de interrogação.

David Ogilvy é uma das grandes referências da publicidade desde os anos 60. Há um pré e um pós-Ogilvy. Em 1963, catorze anos antes de escrever este livro, Ogilvy voou directamente da Escócia para Nova Iorque e fundou uma das maiores agências de publicidade do Mundo.

"Confissões de um Publicitário" é o testemunho de alguém que viveu a publicidade por dentro, que conhece os cantos à casa e foi mais além. É um livro que ajuda a perceber o papel do publicitário e da publicidade na sociedade. E para quem faz disto vida, ajuda a perceber que poder trabalhar nisto é um privilégio deliciosamente angustiante. Foi escrito há 60 anos e a sua essência não está obsoleta.

A arrogância e auto-confiança expressas em cada frase explicam-se na dificuldade da tarefa. Não é difícil ter boas ideias - toda a gente as tem; as ideias únicas estão apenas ao alcance dos génios. O David Ogilvy teve ideias incríveis e essa injecção de ego é difícil de controlar.

De resto, a publicidade é uma actividade muito silenciosa. O nosso trabalho está aí nas ruas, é amado e odiado, interfere na vida das pessoas, faz as pessoas sentirem-se melhor, pior, mais responsáveis, irresponsáveis, alerta para causas importantes, mas nunca damos a cara. E isso é muito confortável.

No fundo, este livro também é uma homenagem aos nossos pais e avós, que não conseguem orgulhar-se de nós porque não percebem aquilo que nós fazemos. O Ogilvy explica, portanto.

(saiu agora a versão traduzida em português pela Arcádia - "Ogilvy - Confissões de um Publicitário)